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6 月 WWDC 上所宣布的「App Store 將迎來(lái)大改版」的消息，給 ASO 界砸下了一枚重磅炸彈。雖說(shuō) iOS11 要到今年秋季才會(huì)正式推送，且正式版面世到大面積使用還需要一定時(shí)間，到底會(huì)不會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的 ASO 時(shí)代，目前尚不可知。

為了做好迎接新時(shí)代的準(zhǔn)備，咱們先來(lái)看看蘋果砸下的到底是一枚什么樣的「炸彈」。

搜索改動(dòng)還算小

「搜索」入口所帶來(lái)的可觀流量，是我們「做關(guān)鍵詞」的立足點(diǎn)。ASOer 的主要工作之一就是，做到當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們的應(yīng)用會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中且排名前列。

到了 iOS11 之后搜索將會(huì)發(fā)生哪些變化呢？我們就按照「搜索 -> 應(yīng)用詳情 -> 下載」這條路徑來(lái)看看。

搜索入口

搜索入口從右二被挪到到右一的位置
熱搜詞從 10 個(gè)降為 7 個(gè)

雖然官方從未公開(kāi)過(guò)熱搜詞的篩選算法，但根據(jù)長(zhǎng)期觀察，我們發(fā)現(xiàn)熱搜詞會(huì)受到搜索頻次、短期下載次數(shù)、社會(huì)化分享、用戶評(píng)分評(píng)論和蘋果人為干涉等影響。

可以發(fā)現(xiàn)除了蘋果人為干涉之外，其他幾個(gè)影響熱搜詞的因素都是可控的，所以刷榜或是積分墻依然有存在意義，也將無(wú)法杜絕。

搜索結(jié)果

應(yīng)用名不折行，「副標(biāo)題」可能顯示不全
應(yīng)用名下方默認(rèn)展示應(yīng)用所在的次分類（是的每個(gè)應(yīng)用可以設(shè)置主分類和次分類）
應(yīng)用截圖展示三張，應(yīng)用視頻可以展示三個(gè)

目前，為了擴(kuò)張?jiān)~庫(kù)、增加關(guān)鍵詞權(quán)重，我們所謂的副標(biāo)題其實(shí)是在「應(yīng)用名稱」的位置，用連字符與應(yīng)用名區(qū)分開(kāi)。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)"企鵝FM-做電臺(tái)直播, 聽(tīng)有聲書(shū)情感音樂(lè)廣播劇"應(yīng)該都是算作「應(yīng)用名稱」。在新版搜索結(jié)果中設(shè)置過(guò)副標(biāo)題的應(yīng)用名基本顯示不全。

還好，此次大改版新增了"subtitle"字段（注：后文均用 subtitle 表示蘋果規(guī)定的副標(biāo)題，以區(qū)分人為設(shè)置的副標(biāo)題），也就是 App Store 的「親生副標(biāo)題」。如果設(shè)置了，它會(huì)出現(xiàn)在應(yīng)用名稱下方，也就是上圖中應(yīng)用次分類的位置。subtitle 對(duì)于關(guān)鍵詞收錄和用戶查看應(yīng)用詳情頁(yè)的可能性都會(huì)有影響。它似乎和安卓平臺(tái)上的一句話簡(jiǎn)介有了相似的作用。

應(yīng)用截圖二變?nèi)⒁曨l一變?nèi)?/strong>，換言之，搜索結(jié)果中能傳達(dá)給用戶的信息更多了。聽(tīng)起來(lái)是個(gè)好事，但多不一定是好，也可能是一個(gè)坑。雖然系統(tǒng)升級(jí)了，但多數(shù)用戶的硬件并沒(méi)有升級(jí)，要在 iPhone6 或者 iPhone7 的屏幕上多塞入一張截圖，就需要運(yùn)營(yíng)和視覺(jué)把控好傳達(dá)的信息。畫(huà)布沒(méi)有變大，但能承載的信息變多了，也可以算是一種誘惑吧。

應(yīng)用詳情頁(yè)

自然，應(yīng)用名稱顯示完整。應(yīng)用名下方默認(rèn)顯示次分類，有 subtitle 則顯示 subtitle
What?s new 被放到了第一屏，默認(rèn)顯示前三行
應(yīng)用詳情、評(píng)分評(píng)論和相關(guān)應(yīng)用依次排列在應(yīng)用截圖之后，相關(guān)應(yīng)用推薦甚至到了最后一屏

值得注意的是，原來(lái)被排在描述之后的What?s new ，在大改版中突然翻身做主，坐到了黃金位置，雖然不知道官方的意圖，但這無(wú)疑又是一塊可運(yùn)營(yíng)的空間，值得思考如何將它變成一個(gè)拉新工具。

其實(shí)評(píng)分在 What?s new 上方也有，但是用戶評(píng)論是在第二屏位置。筆者對(duì)于描述和用戶評(píng)論無(wú)甚想法，但對(duì)被放到了最后一屏的相關(guān)應(yīng)用推薦，就略有擔(dān)憂。畢竟通過(guò)友鏈還是能引一部分流量的，現(xiàn)在位置被調(diào)整到了犄角旮旯，來(lái)自于此的流量多少將會(huì)受到影響。

榜單 Jobs 估計(jì)都不認(rèn)識(shí)了

榜單改動(dòng)雖大，但影響不及搜索。假如幸運(yùn)地被推薦，很是可以捧著當(dāng)日新增笑了。

tab 換血

「今天」取代「精品推薦」
「游戲」成為與 APP 同級(jí)的入口
「類別」和「排行榜」不再是一級(jí)入口

值得一說(shuō)的是，「游戲」被升級(jí)為一個(gè)單獨(dú)的 tab。筆者認(rèn)為這可能是蘋果在平衡 App Store 的公平性和調(diào)整營(yíng)收力度：其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的流量和游戲的流量都不在一個(gè)量級(jí)上，而游戲 App 所帶來(lái)的營(yíng)收也不是其他產(chǎn)品可以拍馬追上的。

每日更新的「今天」

卡片式設(shè)計(jì)風(fēng)格
龐大的人工編輯團(tuán)隊(duì)
從原來(lái)每周更新到每日更新

目前公認(rèn)的未來(lái)最大流量入口就是「今天」，除了推薦 App 之外，還有專題、文章……這不僅僅是一個(gè)賣應(yīng)用更新應(yīng)用的雜貨鋪，是要發(fā)展成能看電影吃飯的購(gòu)物商場(chǎng)，將用戶更長(zhǎng)久地留在 App Store 中。業(yè)界對(duì)于上推薦位的普遍看法是，如果應(yīng)用中使用到蘋果主推的新技術(shù)（比如 AR）或者新 API，那么上推薦位的幾率將大大提高。

收歸了「類別」和「排行榜」的「APP」

取消「暢銷榜」
「付費(fèi)榜」、「免費(fèi)榜」和「類別」依次在倒數(shù)第二屏到最后一屏的位置
「付費(fèi)榜」和「免費(fèi)榜」默認(rèn)展示前三位，可左右滑動(dòng)或點(diǎn)右上角「查看全部」查看榜單

傳言取消暢銷榜是因?yàn)樗裉啵?guī)則玩崩了，所以蘋果直接取消暢銷榜讓刷榜沒(méi)得玩。不過(guò)這個(gè)事情…筆者認(rèn)為刷榜公司還是能夠找到對(duì)策的。

對(duì)于不刷榜的我們受到更大影響的可能是「類別」的移動(dòng)，這一舉動(dòng)相當(dāng)于從一級(jí)入口到了三級(jí)入口（畢竟是最后一屏）。來(lái)自分類的流量將會(huì)受到一定影響，所以更要通過(guò)把握搜索來(lái)挽回?fù)p失的流量。

其他

除新增的 subtitle 字段之外，App Store 還新增了「宣傳文本」字段，限制 170 字，可以隨時(shí)更改不需要審核。成功提交后，這段文字會(huì)出現(xiàn)在應(yīng)用描述之上，應(yīng)用截圖之下，大概第二屏的位置。通常應(yīng)用截圖在第一屏是無(wú)法顯示完整的，用戶大概率上會(huì)看到第二屏，也就很容易看到「宣傳文本」。

這個(gè)新增字段對(duì)重運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，可是個(gè)好消息。通常一個(gè)版本里運(yùn)營(yíng)會(huì)推好幾撥活動(dòng)，可惜描述不能隨時(shí)更改，活動(dòng)也無(wú)法同步到 App Store。「宣傳文本」的存在，讓運(yùn)營(yíng)也能在 App Store 都做上文案推廣啦。

總結(jié)

秋季 iOS11 才會(huì)正式推出，到完成市場(chǎng)占有還有挺長(zhǎng)一段時(shí)間，但 iTunes Connect 已經(jīng)可以提交這些新字段的內(nèi)容了，各位 ASOer 做好如何準(zhǔn)備準(zhǔn)備，相信能夠輕松平穩(wěn)過(guò)渡到后 ASO 時(shí)代：